撰写创意简介的最佳技巧是什么?

市场营销部门使用创意摘要来制定营销策略,尽管有一些技巧可以帮助您,但编写创意摘要可能是一个挑战。 作者应专注于编写明确定义且可衡量的目标,这些目标可以用作成功指标。 创意摘要应该简短,因此作者应该写一个使用尽可能少的单词的创意摘要。 突出显示特定的受众特征可以使营销部门更轻松地针对潜在购买者量身定制广告。 预算是营销部门的重要问题,因此作者的简介应明确定义给定策略的具体成本。

通常,当某人在撰写创意简介时,他会添加一些模糊的目标。 例如,某人可能会写“吸引更多受访者”。虽然可以衡量受访者的增加,但这并不能告诉营销部门成功的额外受访者有多少。 在这种情况下,市场营销部门可能不知道另外十个受访者是否会成功,或者是否会再一百个成功。 相反,作者应制定具体目标,例如“将受访者的比例提高35%”。

撰写创意简介时,许多作者希望添加所有详细信息,以确保信息清晰。 这往往相反。 市场部门可能难以理解太多信息,并且由于措辞不当,该部门可能会弄乱目标和策略。 如果作者专注于准确地说出需要什么而没有其他内容的小句子,通常会更好。

每个产品和服务都有特定的受众特征,如果作者在撰写创意简介时突出显示这一点,则可能会有所帮助。 与目标部分非常相似,这应该清晰明确。 如果他或她将“成年男性”写成人口统计资料,则很难为所有男性量身定制产品。 更好的方法可能是“ 30岁以下的高收入男性企业家”。这可以帮助市场营销部门制作可以定位到该细分市场的广告,而不是该部门试图针对每个男性。

大多数营销工作都需要金钱,而作者在撰写创意简报时提供有关计划成本的信息可以帮助经理适当分配资金来赞助该项目。 作者应写出总营销费用的确切金额或近似值。 如果价格很高,则可能需要细分成本,但是作者通常只能说明全部成本。

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