什么是国际产品生命周期?

国际产品生命周期是一个理论模型,描述了行业如何随着时间的推移以及跨越国界而发展。 当在国内外战线竞争时,该理论还可以绘制公司营销计划的发展图。 国际产品生命周期概念将诸如市场开发和规模经济之类的经济原理与产品生命周期营销和其他标准业务模型结合在一起。

国际产品生命周期理论的四个主要要素是:产品需求的结构,制造,国际竞争和营销策略以及发明或创新产品的公司的营销策略。 这些元素根据传统产品生命周期中产品的阶段进行分类。 引入,增长,成熟和衰退是基本产品生命周期的各个阶段。

在推出阶段,该产品是新产品,大多数消费者尚未完全理解。 确实了解产品的客户可能愿意为尖端的商品或服务支付更高的价格。 生产取决于技术熟练的工人,他们在短期内以快速变化的制造方法进行生产。 创新者主要在国内市场,偶尔会分支出去,将产品销售给其他发达国家的消费者。

在引进阶段通常不存在国际竞争,但在成长阶段,发达市场的竞争者开始复制产品并在国内销售。 这些竞争者也可能会分支并开始出口,通常是从最初创新产品的县开始。 成长阶段还以基于大规模生产的新兴产品标准为标志。 随着创新者进入越来越多的发达国家,将产品推向尚未开发的新市场,价格战通常开始。

在某个时候,产品进入了国际产品生命周期的成熟阶段,甚至全球市场也变得饱和,这意味着几乎每个愿意购买该产品的人都从创新公司或其竞争对手之一那里购买了产品。 企业通过降低价格和先进的产品功能来竞争其余的消费者。 生产稳定,侧重于削减成本的制造方法,因此降低的价格可以传递给注重价值的消费者。

产品创新者必须保护国内外市场免受国际竞争,同时最终进入风险更高的发展中市场以寻找新客户。 当产品进入下降阶段时,创新者可能会将生产转移到这些发展中国家,以努力促进销售并保持较低的成本。 在下跌期间,该产品可能在大多数发达国家已经过时,或者价格被推低到市场接近100%饱和的水平。

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