什么是移动媒体广告?

移动媒体广告是在智能手机,个人数字助理(PDA)和媒体平板电脑等设备上展示的广告。 用户在访问移动网站,使用游戏和应用程序或短信时可能会看到此广告。 移动媒体活动可以使用与传统Internet营销人员所使用的营销技术类似的营销技术。

正在考虑进行移动媒体营销活动的组织可以使用与传统Internet营销活动类似的流程来开发它。 要评估的方面包括广告商的目标,目标受众以及广告系列是独立的还是其他广告系列的一部分。 要考虑的其他方面是广告商的预算以及广告商如何知道其广告系列已成功。

广告客户应努力使广告的位置与其目标相匹配。 例如,如果目标是增强品牌知名度,则广告商可以选择将广告放置在用户可能经常看到广告的地方,例如在游戏以及智能手机和平板电脑应用程序中。 广告还可以链接到移动网站,该移动网站可以为观看者提供更多信息或更多与广告商互动的机会。

广告商可以购买几种移动媒体广告库存类型。 其中一些包括移动展示广告,消息传递,付费搜索和应用程序内。 移动展示广告资源通常由横幅广告组成,尽管类似于传统的网络广告,但它们会更小,更简单。 一条短信可能在该消息的末尾插入了一个简短的文字广告,可以使用户回复该文字广告或选择链接。

移动媒体广告的付费搜索清单的功能与传统的Internet付费搜索非常相似。 另一种流行的广告资源类型是在游戏和应用程序中展示的广告。 这些产品的开发人员可能会提供广告机会来抵消其成本,从而使他们可以降低产品价格并获得销售收入。

广告客户可以通过多种类型的指标来确定广告系列是否成功。 发起移动展示媒体广告系列的广告客户可以选择查看直接响应和广告效果指标。 直接响应是否成功可以通过广告展示次数和点击率来衡量。 这些类型的指标也经常用于非移动Internet广告系列。

与评估直接响应相比,评估广告效果更加困难。 这些移动媒体广告指标分析了活动对消费者回想和行动的影响。 指标通常是从专门确定广告效果的公司获得的。

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