什么是眼动追踪?

眼动追踪是一种工具,用于监视和记录一个人的眼睛的移动及其注视的焦点。 这用于了解人们在看什么,他们看东西多长时间以及他们看东西的顺序。 该数据有多种用途,包括研究和商业用途。

市场上有许多不同的系统可以测量具有各种功能的眼睛运动,但是眼睛跟踪设备的基本原理是相同的。 红外光用于在任何给定时间照在眼睛上并反射回瞳孔的位置。 特殊软件会记录学生的瞳孔位置和该位置的变化,并根据学生的瞳孔方向确定该人正在看什么。

在动物和无法说话的人(例如婴儿和严重残疾或瘫痪的人)中,眼动追踪可以揭示兴趣水平,偏好和其他重要数据。 这甚至可以用于自愿行动非常有限的人们的交流。 可以跟踪屏幕上字母或图片之间的眼睛移动,从而使人可以撰写消息。

眼动追踪也经常在商业环境中用于产品开发和测试。 在网站布局设计中,眼动追踪可以揭示人们首先看的是什么,他们在看屏幕时所遵循的路径以及他们不看哪些区域。 研究人员还可以基于整个页面的快速眼睛移动而无需关注任何特定区域,从而判断一个人何时难以找到信息或何时对布局感到困惑。 研究人员通常会要求一个人在网站上找到一些信息,或者假装他们在家中使用该网站,然后跟踪该人是如何做到的。

从眼动追踪中收集的信息可用于将重要或有利可图的信息放置在网页上的最佳位置,例如将标题放置在大多数人立即看到的地方。 它还可以用于发现网站无法盈利的原因,包括人们是否对布局感到困惑或没有在寻找网站管理员希望他们看到的位置。 例如,许多经常使用Internet的人已经形成了一种对广告的免疫力,他们的眼睛在广告的通用位置上快速移动。 如果广告要获利,广告商必须与之抗争,而眼动追踪是可以利用的一种策略。

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