Was ist Werbematerial?

Ein Unternehmen kann ein perfektes neues Produkt entwerfen, das für viele Menschen nützlich ist, ohne es jedoch der Öffentlichkeit vorzustellen, hat es nur eine sehr geringe Chance, das Produkt tatsächlich zu verkaufen. Werbematerial ist jede Art von Medium, das Informationen bereitstellt oder Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung weckt. Werbetreibende haben zahlreiche Möglichkeiten, ihre Produkte oder Dienstleistungen an die Öffentlichkeit zu bringen, darunter Broschüren und Kataloge, digitale Medien und Web-Anzeigen.

Eine der ältesten Arten von Werbemitteln ist die Papierverpackungsanzeige. Archäologen entdeckten die früheste Form von Papierverpackungsanzeigen in einem alten Grab aus dem 13. Jahrhundert im Landkreis Yuanling in der chinesischen Provinz Hunan. Papierverpackungswerbung wird in der Regel um das verkaufte Produkt gewickelt und verwendet, um die Vorteile zu erläutern. Diese Art der Werbung richtet sich an diejenigen, die mehrere Produkte im Regal sehen und versuchen zu entscheiden, welches für ihre Bedürfnisse am besten geeignet ist.

Anzeigen für Papierverpackungen sind zwar möglicherweise auf Verbraucherebene effektiv, aber das Produkt in die Regale zu bringen erfordert etwas mehr Planung und ist für Services, die kein physisches Produkt enthalten, nicht sehr nützlich. Broschüren sind eine übliche Art von Werbematerial, mit dem Informationen über einen neuen Dienst verbreitet werden. Beispielsweise wird ein neues Day Spa wahrscheinlich eine Broschüre erstellen, in der die Arten der angebotenen Massagen und Schönheitsbehandlungen sowie eine kurze Beschreibung der einzelnen Dienstleistungen und deren Preis aufgeführt sind.

In Katalogen finden Sie eine Auswahl von Produkten, die von einem bestimmten Geschäft oder Unternehmen angeboten werden. In einigen Katalogen wird der gesamte Artikelbestand des Unternehmens aufgeführt, in anderen werden möglicherweise nur die aktuellsten und beliebtesten Angebote aufgeführt. In der Regel können Kunden diese Art von Werbematerial verwenden, um die Artikel, die sie ansprechend oder nützlich finden, direkt beim Unternehmen zu kaufen. Seit das Online-Shopping jedoch immer beliebter wird, sind die Katalogbestellungen drastisch zurückgegangen und viele Unternehmen verlagern ihr Produktangebot ins Internet.

Musikaufnahme-Labels verwenden möglicherweise Audio-CDs oder digitale Musikdateien, um für eine neue Band oder einen neuen Song zu werben. Compilations mit mehreren - teils neuen, teils bereits etablierten - Bands sind eine beliebte Werbeform in der Musikbranche. Durch die Paarung einer unbekannten Band mit einer Band, die bereits eine starke Anhängerschaft hat und bisher unveröffentlichtes Material von der bekannteren Band anbietet, erhöhen diese Anzeigen die Wahrscheinlichkeit, dass die Hörer die Zusammenstellung kaufen und sich mit der neuen Band bekannt machen.

Online-Werbung, oft als „Bannerwerbung“ bezeichnet, ist eine beliebte Form der Werbung, die ausschließlich im Internet zu sehen ist. Unternehmen zahlen für die Schaltung einer Anzeige auf einer Website, die vorzugsweise eine große Anzahl von Besuchern pro Tag hat. In der Regel handelt es sich bei der Anzeige um eine Art Grafik, z. B. ein Foto oder eine animierte Grafik. Einige Unternehmen kaufen jedoch auch Anzeigen, die nur aus Text bestehen. Während Online-Anzeigen eine gute Möglichkeit sind, Millionen verschiedener Menschen auf der ganzen Welt zu erreichen, verwenden viele Internetnutzer Software, um Anzeigen zu blockieren oder einfach nur zu lernen, sie zu ignorieren.

Marketingfachleute entscheiden, welche Art von Werbematerial sie verwenden möchten, basierend auf dem Budget des Unternehmens, der Art des vermarkteten Produkts und der Zielgruppe, die das Unternehmen erreichen möchte. Ein erheblicher Forschungsaufwand steckt in diesem Prozess, da die falsche Art der Werbung nicht nur die Zielgruppe nicht erreicht, sondern das Unternehmen auch viel Geld kosten kann. Vermarkter müssen sich auch kontinuierlich auf neue Werbeformen einstellen, da die alten Methoden an Wirksamkeit verlieren.

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