Qu'est-ce que le suivi oculaire?

Le suivi oculaire est un outil utilisé pour surveiller et enregistrer le mouvement des yeux d'une personne et la focalisation de son regard. Ceci est utilisé pour apprendre ce que les gens regardent, combien de temps ils regardent quelque chose et dans quel ordre ils regardent les choses. Ces données ont de multiples utilisations, notamment en recherche et en affaires.

Il existe un grand nombre de systèmes différents disponibles dans le commerce pour mesurer le mouvement des yeux avec une variété de fonctionnalités, mais les mécanismes de base des dispositifs de suivi du regard sont les mêmes. Une lumière infrarouge est utilisée pour briller l'œil et refléter la position de la pupille à tout moment. Un logiciel spécial enregistre la position de l’élève et les modifications qui y sont apportées, et détermine ce que la personne regardait en fonction de l’orientation de ses élèves.

Chez les animaux et les personnes qui ne peuvent pas parler, comme les nourrissons et les personnes gravement handicapées ou paralysées, la surveillance des yeux peut révéler le niveau d'intérêt, les préférences et d'autres données importantes. Ceci peut même être utilisé pour la communication chez les personnes ayant un mouvement volontaire très limité. Les mouvements des yeux entre les lettres ou les images sur un écran peuvent être suivis, permettant à la personne de composer un message.

Le suivi oculaire est également fréquemment utilisé dans les environnements professionnels pour le développement et les tests de produits. Dans la conception de sites Web, l'eye tracking peut révéler ce que les gens regardent en premier, le chemin qu'ils suivent lorsqu'ils regardent l'écran et les zones qu'ils ne regardent pas. Les chercheurs peuvent également savoir quand une personne a du mal à trouver des informations ou quand ils sont déroutés par la mise en page, en se basant sur les mouvements oculaires rapides tout autour de la page sans se focaliser sur un domaine particulier. Il est également courant que les chercheurs demandent à une personne de trouver des informations sur un site Web ou de prétendre qu'ils l'utilisent chez eux, puis de suivre comment la personne le fait.

Les informations recueillies dans le suivi des yeux peuvent être utilisées pour placer des informations importantes ou rentables aux meilleurs emplacements possibles sur une page Web, par exemple pour faire la une des journaux dans un endroit où la plupart des gens regardent immédiatement. Il peut également être utilisé pour déterminer la raison pour laquelle un site Web n'est pas rentable, notamment si les visiteurs sont désorientés par la mise en page ou ne cherchent pas où le webmaster souhaite qu'ils se tournent. Par exemple, beaucoup de personnes qui utilisent beaucoup Internet ont développé une sorte d'immunité à la publicité, dans laquelle leurs yeux se déplacent rapidement vers les emplacements communs pour les annonces. Les annonceurs doivent lutter contre cela pour que la publicité soit rentable, et le suivi oculaire est une stratégie utilisable.

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