Que sont les Dickies?

Dickies est le nom commercial d'une gamme de vêtements de travail durables pour hommes et femmes, comprenant pantalons, chemises, vestes, combinaisons, salopettes, bottes, gilets, shorts et sweat-shirts. Les vêtements Dickies sont généralement fabriqués à partir de coton épais et résistant. Toutefois, ces dernières années, la société s’est développée et propose désormais des uniformes scolaires et une nouvelle ligne de vêtements conçus pour le corps médical. La société, dont le siège est à Fort Worth, au Texas, est considérée comme le plus grand fabricant de vêtements de travail au monde.

En 1918, CN Williamson et EE «Colonel» Dickie devinrent partenaires de la société américaine Global Company basée à Bryan, au Texas. En 1922, C. Don Williamson, le fils du CN, rachète la société, rebaptisée Williamson-Dickie Manufacturing Company. Comme beaucoup d’entreprises, Williamson-Dickie a connu un ralentissement de son activité dans les années 1930, mais au début des années 1940, le gouvernement américain lui a passé un contrat lucratif lui permettant de fabriquer des uniformes pour l’armée. Ce contrat a permis d'accroître les bénéfices et, une fois la guerre terminée, l'entreprise disposait du capital nécessaire pour développer son activité et ouvrir de nouvelles installations de fabrication.

Dans les années 1950, l’intérêt pour les vêtements Dickies commençait à se répandre hors des États-Unis. Les pétroliers du Moyen-Orient ont remarqué la durabilité des vêtements portés par les pétroliers du Texas en visite, et la demande de Dickies à l'étranger a créé une opportunité supplémentaire pour la société de se développer. Williamson-Dickie opère aujourd'hui en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis, au Koweït, au Qatar et en Israël. À la fin des années 1950, Dickies a commencé ses opérations en Europe.

Bien que Williamson-Dickie soit toujours principalement connu pour ses vêtements de travail, Dickies a découvert un marché entièrement nouveau lorsque, à la fin des années 90, les skateurs ont découvert la durabilité et le confort de cette marque bien connue. En fait, la société vend maintenant une ligne de vêtements appelée Dickies Girl pour jeunes femmes, qui associe un look mince à des tissus traditionnels de longue durée et durables de la société. Des artistes tels que Madonna et Avril Lavigne ont porté des vêtements Dickies sur scène et la marque a également été «découverte» par Hollywood. Billy Bob Thornton et Tim McGraw portaient Dickies dans Friday Night Lights , et la marque a également été présentée dans des films tels que Les Ducs de Hazard , Jump Shot , Talladega Nights et Charlotte's Web .

En 2005, Williamson-Dickie a sponsorisé le premier Dickies 500 au Texas Motor Speedway à Fort Worth. La société parraine également un concours annuel «Travailleur de l'année», récompensant le gagnant d'un week-end à Nashville et un nouveau pick-up Dodge Ram. Williamson-Dickie continue à se développer. La société a une forte présence sur Internet et propose un site Web spécial interentreprises ainsi que des détaillants en ligne tels que Wal-Mart, K-Mart et JC Penney.

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