ब्रांड मार्केटिंग क्या है?

ब्रांड मार्केटिंग से तात्पर्य कुछ विशिष्ट विशेषताओं के उपयोग द्वारा कंपनियों को अपने प्रतिद्वंद्वियों से अलग करने की प्रक्रिया से है जो उनके लिए विशिष्ट हैं। विशेषताओं के इस सेट को एक ब्रांड के रूप में जाना जाता है, और यह अक्सर परिभाषित करने वाली छवि होती है, जिसे कंपनी बाज़ार और उपभोक्ताओं के बीच अलग करने के लिए उपयोग करती है। एक कंपनी का ब्रांड उसके नाम से लेकर उसके लोगो तक कुछ भी हो सकता है यहां तक ​​कि एक विशिष्ट नारा भी जो उसके सभी उत्पादों और सेवाओं में उपयोग किया जाता है। कंपनियों के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे अपने ब्रांड मार्केटिंग प्रयासों के अनुरूप हों, ताकि उपभोक्ता हमेशा इस बात को पहचान सकें कि कोई विशिष्ट प्रचार या अभियान क्या हो सकता है।

विपणन की आधुनिक दुनिया में, अव्यवस्था के बीच बाहर खड़े होना मुश्किल हो सकता है। केवल एकल उद्योग में भी प्रतीत होता है कि असीम कंपनियां हैं। उस भ्रम को जोड़ते हुए, अब अंतहीन रास्ते हैं जिनके द्वारा विपणक अपने माल को बढ़ावा दे सकते हैं। इस सब पर काबू पाने के लिए, विपणक को बाकी पैक से अलग करना महत्वपूर्ण है। इस कठिन लक्ष्य को हासिल करने के लिए ब्रांड मार्केटिंग सबसे प्रभावी तकनीकों में से एक है।

किसी विशेष ब्रांड को स्थापित करने के लिए विपणक के लिए कई अलग-अलग तरीके मौजूद हैं। कंपनी के नाम के रूप में कुछ सरल एक ब्रांड हो सकता है। स्थिति पर निर्भर करते हुए, ब्रांड विज्ञापनों में उपयोग किए जाने वाले एक निश्चित कैच-वाक्यांश, सभी विपणन प्रयासों में नियोजित एक विशिष्ट रंग योजना या यहां तक ​​कि एक प्रवक्ता के रूप में स्थापित हो सकते हैं जो लगातार एक कंपनी के विपणन चेहरे के रूप में दिखाई देते हैं। ब्रांड मार्केटिंग को कुछ ऐसा प्रदान करना चाहिए जो ग्राहक को तुरंत पहचान प्रदान करे।

प्रभावी ब्रांड मार्केटिंग में अन्य लक्ष्य होने चाहिए जो इसे पूरा करते हैं। जब कोई उपभोक्ता किसी ब्रांड को देखता है, तो वह पिछले अनुभवों के एक समूह का प्रतिनिधित्व करेगा जो एक उपभोक्ता ने कंपनी के साथ किया है और यह भी अपेक्षाएं स्थापित करता है कि उपभोक्ता क्या प्राप्त कर सकता है। उस तरह से, एक ब्रांड उपभोक्ता के लिए एक तरह का वादा है, और कंपनी की सेवा और उत्पादों को उस वादे पर पहुंचाना चाहिए।

कुछ नुकसान हैं जो कुछ खराब-नियोजित ब्रांड मार्केटिंग रणनीतियों को प्रभावित कर सकते हैं। यदि कोई ब्रांड बहुत पतला हो जाता है और उन चीजों से जुड़ा होता है जो कंपनी की ताकत से बहुत दूर चले जाते हैं, तो यह उस वादे को तोड़ सकता है जो इसे पूरा करने के लिए है। इसके अलावा, एक बार ब्रांड स्थापित हो जाने के बाद, मार्केटर्स को यह सुनिश्चित करने के लिए बड़ी लंबाई में जाना चाहिए कि वे सभी मार्केटिंग अभियानों में प्रमुखता से और लगातार प्रदर्शित होते हैं। ऐसा करने से कंपनियों को उपभोक्ताओं से तत्काल मान्यता प्राप्त करने का आश्वासन मिलता है।

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