O que é o Eye Tracking?

O rastreamento ocular é uma ferramenta usada para monitorar e registrar o movimento dos olhos de uma pessoa e o foco de seu olhar. Isso é usado para aprender o que as pessoas olham, por quanto tempo elas olham para alguma coisa e em que ordem elas olham as coisas. Existem vários usos para esses dados, incluindo pesquisa e negócios.

Existem vários sistemas disponíveis comercialmente para medir o movimento ocular com uma variedade de recursos, mas a mecânica básica dos dispositivos de rastreamento ocular é a mesma. Uma luz infravermelha é usada para brilhar no olho e refletir a posição da pupila a qualquer momento. Um software especial registra a posição do aluno e as mudanças nessa posição e determina o que a pessoa estava olhando com base em onde seus alunos foram direcionados.

Em animais e pessoas que não conseguem falar, como bebês e pessoas com deficiências graves ou paralisadas, o rastreamento ocular pode revelar o nível de interesse, preferências e outros dados importantes. Isso pode até ser usado para comunicação em pessoas que têm movimentos voluntários muito limitados. Os movimentos oculares entre letras ou imagens em uma tela podem ser rastreados, permitindo que a pessoa escreva uma mensagem.

O rastreamento ocular também é frequentemente usado em ambientes comerciais para desenvolvimento e teste de produtos. No design do layout do site, o rastreamento ocular pode revelar o que as pessoas olham primeiro, o caminho que seguem quando olham para a tela e quais áreas não olham. Os pesquisadores também podem dizer quando uma pessoa tem dificuldade em encontrar informações ou quando está confusa com o layout, com base no movimento rápido dos olhos por toda a página sem se concentrar em nenhuma área específica. Também é comum que os pesquisadores solicitem que uma pessoa encontre alguma informação em um site ou finja que está usando o site em casa e depois acompanhe como a pessoa faz isso.

As informações obtidas no rastreamento ocular podem ser usadas para colocar informações importantes ou lucrativas nos melhores locais possíveis em uma página da web, como colocar títulos em um local onde a maioria das pessoas olha imediatamente. Também pode ser usado para descobrir o motivo pelo qual um site não é rentável, inclusive se as pessoas estão confusas com o layout ou não estão olhando para onde o webmaster deseja que elas procurem. Por exemplo, muitas pessoas que usam muito a Internet desenvolveram um tipo de imunidade à publicidade, na qual seus olhos viajam rapidamente pelos locais comuns de anúncios. Os anunciantes devem combater isso para que a publicidade seja rentável, e o rastreamento ocular é uma estratégia que pode ser utilizada.

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