Uluslararası Ürün Yaşam Döngüsü Nedir?

Uluslararası ürün yaşam döngüsü, bir endüstrinin zaman içinde ve ulusal sınırlar boyunca nasıl geliştiğini tanımlayan teorik bir modeldir. Bu teori aynı zamanda bir şirketin pazarlama programının gelişimini hem iç hem de dış cephelerde rekabet ederken grafikler. Uluslararası ürün yaşam döngüsü kavramları, pazar geliştirme ve ölçek ekonomileri gibi ekonomik prensipleri, ürün yaşam döngüsü pazarlaması ve diğer standart iş modelleri ile birleştirir.

Uluslararası ürün yaşam döngüsü teorisinin dört ana unsuru şunlardır: Ürüne olan talebin yapısı, üretim, uluslararası rekabet ve pazarlama stratejisi ve ürünü icat eden veya geliştiren şirketin pazarlama stratejisi. Bu öğeler, ürünün geleneksel ürün yaşam döngüsündeki aşamasına bağlı olarak sınıflandırılır. Giriş, büyüme, olgunluk ve düşüş temel ürün yaşam döngüsünün aşamalarıdır.

Giriş aşamasında, ürün yenidir ve çoğu tüketici tarafından tam olarak anlaşılmamıştır. Ürünü anlayan müşteriler, üstün bir ürün veya hizmet için daha yüksek bir fiyat ödemeye istekli olabilir. Üretim, hızla değişen üretim yöntemleriyle kısa vadede üretim yapan vasıflı işçilere bağlıdır. Yenilikçi çoğunlukla yurtiçinde pazar yapar, bazen ürünü diğer gelişmiş ülkelerdeki tüketicilere satmak için kollara ayrılır.

Uluslararası rekabet genellikle tanıtım aşamasında yoktur, ancak büyüme aşamasında gelişmiş pazarlardaki rakipler ürünü kopyalamaya ve yurtiçinde satmaya başlar. Bu yarışmacılar aynı zamanda, genellikle ürünü ilk geliştiren ilçeden başlayarak, dallara ayrılıp ihracat yapmaya başlayabilirler. Büyüme aşaması, seri üretime dayanan yeni ortaya çıkan bir ürün standardı ile de işaretlenmiştir. Fiyat savaşları, yenilikçi, gittikçe artan sayıda gelişmiş ülkeye girerek ürünü yeni ve kullanılmayan pazarlara tanıttığı için başlar.

Bir noktada, ürün uluslararası ürün yaşam döngüsünün olgunluk aşamasına girer ve hatta küresel pazar doygun hale gelir, bu nedenle ürünü satın alan hemen hemen herkesin kendisini yenilikçi şirketten veya rakiplerinden birinden satın aldığı anlamına gelir. İşletmeler, geri kalan tüketiciler için indirimli fiyatlar ve gelişmiş ürün özellikleri ile rekabet eder. Maliyet düşürücü üretim yöntemlerine odaklanan üretim istikrarlıdır, bu sayede düşürülmüş fiyatlar değere duyarlı tüketicilere aktarılabilir.

Ürün yenilikçilerinin hem yurtiçi hem de yurtdışı pazarları uluslararası rekabete karşı koruyarak, yeni müşteri arayışı içinde daha riskli gelişen pazarlara girmesi gerekmektedir. Ürün düşüş aşamasına ulaştığında, yenilikçiler satışları artırmak ve maliyetleri düşük tutmak amacıyla üretimi bu gelişmekte olan ülkelere taşıyabilirler. Düşüş sırasında ürün çoğu gelişmiş ülkede kullanılmayabilir veya fiyat o kadar düşük olur ki piyasa% 100 doygunluğa yaklaşır.

DİĞER DİLLER

Bu makale size yardımcı oldu mu? Geri dönüşünüz için teşekkür ederiz Geri dönüşünüz için teşekkür ederiz

Nasıl yardımcı olabiliriz? Nasıl yardımcı olabiliriz?